SEMARANG – Jalan Desa Asinan, Kecamatan Bawen, Kabupaten Semarang, mendadak ramai pada akhir pekan kedua November 2026. Ratusan kendaraan keluar-masuk kawasan objek wisata agro milik PTPN I Regional 3.
Pelaku usaha, terutama pedagang kuliner, turut berdatangan dan mendaftar untuk menjajakan produk di tengah ribuan orang yang menikmati wisata olahraga dan kesegaran alam pegunungan melalui Banaran Trail Run 2026, Minggu (8/11/2026).
Sekitar 1.500 pelari terdaftar mengikuti lomba lari lintas alam yang memasuki tahun ketiga penyelenggaraannya di kawasan tersebut. Mereka datang bersama keluarga dan pendamping, ditambah panitia, pedagang musiman, serta ribuan pengunjung yang memadati kawasan di lereng Gunung Ungaran.
Tanpa perlu dirancang sebagai pasar khusus, keramaian itu membentuk ekosistem ekonomi produktif. Pelari membutuhkan makanan dan minuman, pengunjung mencari oleh-oleh, sementara pelaku usaha memperoleh kesempatan menjangkau konsumen baru.
Derap langkah ribuan pelari di kawasan perkebunan Kampoeng Kopi Banaran itu tidak hanya menghadirkan kemeriahan olahraga lintas alam. Melalui Banaran Trail Run 2026, PTPN I (Persero) membuka peluang usaha bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), sekaligus menggerakkan sektor pariwisata dan ekonomi masyarakat setempat.
Sebanyak 38 UMKM binaan PTPN I Regional 3 memanfaatkan momentum tersebut untuk memperkenalkan produk dan menjangkau konsumen baru. Kehadiran ribuan pengunjung menjadikan kawasan perkebunan sebagai ruang promosi sekaligus pasar potensial bagi produk lokal.
Di antara ribuan orang yang menikmati suasana alam dan melepas penat dari rutinitas, terdapat Hariati, pengrajin keripik tempe; Andi, pedagang mendoan dan aneka gorengan; Umi Chalsum, pedagang makanan ringan; serta belasan pelaku usaha lainnya yang merangkai peluang ekonomi dari keramaian tersebut.
Bagi mereka, Banaran Trail Run menjadi pasar yang hadir dalam satu momentum, dengan beragam pengunjung dan selera.
“Kalau bisa, setiap hari ada lomba begini, hehehe. Biar kami bisa dagang dan mendapat penghasilan lebih banyak,” kata Hariati sambil bercanda, tetapi menyimpan harapan besar.
Ibu tiga anak itu mengaku memperoleh tambahan penghasilan pada hari penyelenggaraan. Selain meningkatkan penjualan, ia juga berkesempatan memperkenalkan keripik tempenya sebagai oleh-oleh bagi peserta yang datang dari berbagai daerah.
Menurut dia, pengunjung dari Jakarta, Sumatra, hingga Makassar banyak yang membeli produknya untuk dibawa pulang.
Pengalaman serupa disampaikan Andi, pelaku usaha yang menjual Si Pangsit, Mendoan Pisang Tanduk, dan Tahu Isi. Menurut dia, kegiatan berbasis sport tourism memberikan ruang bagi UMKM untuk berinteraksi langsung dengan konsumen, memperkenalkan produk, sekaligus mengevaluasi produk yang dipasarkan.
Sejumlah produk kreativitas warga sekitar turut meramaikan stan UMKM. Di antaranya WM Bu Umi by Ayo Nyemil, Aneka Es Durian Lumer Rizky Wijaya, serta kerajinan berbahan kain perca dari Percaperci711. Beragam produk kerajinan dan kuliner lainnya juga hadir dari mitra binaan PTPN I.
Direktur Manajemen Aset PTPN I (Persero), I Nengah Wiraatmaja, mengatakan Banaran Trail Run merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk mengoptimalkan aset perkebunan agar lebih produktif dan memberikan manfaat ekonomi yang lebih luas.
Menurut dia, pengelolaan aset tidak hanya berorientasi pada pemanfaatan fasilitas dan peningkatan pendapatan perusahaan, tetapi juga pada penciptaan peluang usaha serta penguatan ekonomi masyarakat di sekitar kawasan.
“Banaran Trail Run ini adalah contoh atau model kreatif dalam menciptakan ekosistem ekonomi kawasan. Ini harus digalakkan di unit kerja lain. Optimalisasi aset tidak semata-mata diukur dari pemanfaatan fasilitas atau peningkatan pendapatan perusahaan. Kami ingin memastikan aset yang dikelola mampu memberikan manfaat ekonomi bagi lingkungan sekitar. Kawasan perkebunan bisa menjadi ruang kolaborasi antara perusahaan, UMKM, masyarakat, dan pemerintah daerah,” kata Wiraatmaja.
Ia menjelaskan, pengembangan destinasi wisata berbasis perkebunan memerlukan pengelolaan yang terintegrasi. Upaya tersebut mencakup penataan fasilitas, penguatan daya tarik wisata, serta penyelenggaraan kegiatan yang mampu mendatangkan pengunjung secara berkelanjutan.
Melalui pendekatan tersebut, PTPN I mendorong kawasan perkebunan tidak hanya produktif sebagai aset perusahaan, tetapi juga berkembang menjadi destinasi wisata yang memberikan nilai tambah bagi masyarakat.
Efek Ekonomi Kawasan
Dampak Banaran Trail Run juga berpotensi menjangkau sektor akomodasi dan jasa pariwisata di Kabupaten Semarang, khususnya koridor Bawen, Ungaran, Bandungan, Ambarawa, hingga Salatiga.
Kehadiran peserta dari luar daerah beserta pendamping membuka peluang bagi hotel, vila, homestay, serta usaha kuliner untuk memperoleh tambahan kunjungan dan transaksi selama penyelenggaraan acara.
Fasilitas akomodasi di kawasan Kampoeng Kopi Banaran, termasuk Banaran 9 Resort & Hotel, menjadi bagian dari ekosistem wisata yang mendukung pengalaman pengunjung. Sementara itu, penginapan di kawasan Bandungan dan Ungaran turut menjadi alternatif bagi peserta yang membutuhkan tempat beristirahat sebelum maupun setelah perlombaan.
Pergerakan pengunjung tersebut memperlihatkan potensi kegiatan olahraga sebagai pengungkit kunjungan wisata. Meski demikian, besaran dampaknya terhadap tingkat hunian hotel dan transaksi usaha lokal masih memerlukan data aktual dari pengelola akomodasi dan pelaku usaha.
PTPN I terus mendorong pengembangan Kampoeng Kopi Banaran melalui kegiatan olahraga, pariwisata, dan pemberdayaan UMKM sebagai bagian dari upaya mengoptimalkan aset perusahaan sekaligus memperluas manfaat ekonomi kawasan.
Dengan menghubungkan potensi perkebunan, destinasi wisata, dan usaha masyarakat, Banaran Trail Run menjadi salah satu langkah PTPN I dalam menghadirkan nilai tambah dari aset perusahaan sekaligus membuka ruang pertumbuhan ekonomi lokal di Kabupaten Semarang. (*)
